Our Understanding
世界杯不是目的地，城市好去处才是点评的主场。
泛球迷的真实行为不是“我要专业看球”，而是“我想和朋友一起参与这个大事件”。他们先被赛事情绪触发，再去找人、找地方、找吃喝玩乐的理由。这个链路里，大众点评天然站在“找地方”的决策节点上。
1
情绪峰值在淘汰赛
7月3日起的淘汰赛更适合作为系列活动启动点，小组赛做预热，决赛周做放大。
2
泛球迷要参与证明
打卡、合影、集章、写观赛笔记，是“我也参与了世界杯”的社交凭证。
3
深夜经济被激活
看球前聚餐、看球中外卖、赛后夜宵，是本地生活平台能承接的真实消费场景。
所以我们不做“又一个世界杯活动”，而做一套可以被城市、商圈、餐厅和用户共同使用的观赛好去处系统。
Big Idea点评橙色球迷团
点评橙色球迷团
世界杯城市观赛好去处计划
用一个200㎡线下快闪把“搜索观赛好去处”变成可看、可玩、可打卡的体验，再把现场人流导回大众点评的搜索、榜单、商户与评价生态。
一句主张
看球之前，先找好去处。
一套角色
大众点评 IP 成为“观赛发现官”，承担导览、集章、兑换、打卡与社交传播角色。
一个闭环
线下挑战吸引人群，扫码进入专题，搜索附近好店，到店消费并写下观赛笔记。
橙色
球迷团
集结
Creative System
不是赞助球队，而是赞助“看球这件事发生的地方”。
主标题：世界杯观赛好去处，上大众点评先找到。
互动区：踢一脚，集一章，解锁城市看球地图。
赛事区：10m × 10m 小场，把商圈变成球迷会客厅。
商户链路：从现场热情，到附近餐厅的真实评分。
Venue Plan
200㎡商圈户外快闪：一半负责热闹，一半负责转化。
门头
挑射
得分区
得分区
射门区
集章卡领取
& 兑换区
& 兑换区
足球保龄球
颠球
足球场
10m × 10m
10m × 10m
落地场景
城市核心商圈户外外广场，总面积 10m × 20m。左侧为足球主题互动游玩区，右侧为小型趣味足球场赛事区。
- 互动区承担：引流、打卡、集章、礼品兑换。
- 赛事区承担：核心比赛、趣味 PK、游客踢球体验。
- 门头与橙色 IP 作为远距离识别锚点，二维码与搜索框作为转化入口。
Visual Rules
大众点评橙是主角，世界杯元素只是氛围。
品牌手册与 IP 手册给出的边界很清楚：Logo、App icon、IP 不能被足球化、队徽化或奖杯化。我们让世界杯绿、夜场黑、奖杯金服务于情绪，但所有 CTA、搜索、利益点和品牌记忆都回到点评橙。
点评橙
#FF6633
#FF6633
夜场黑
球场绿
奖杯金
奶油白
IP 用法
作为“观赛发现官 / 集章任务官 / 福利兑换官”出现。
复杂背景用描边版，浅色 H5 可用无描边版。
保留橙色身体、白脸、圆耳、大尾巴，不改造成足球或队徽。
User Journey
从商圈热闹，到点评搜索，再到真实到店。
被吸引
橙色门头、IP合影、足球挑战制造第一眼停留。
玩起来
挑射、射门、颠球、保龄球完成轻竞技任务。
扫进去
集章卡与二维码引导进入大众点评专题或搜索。
找好店
搜索世界杯观赛、看球酒吧、深夜食堂等关键词。
发出来
到店消费、写观赛笔记、分享城市观赛地图。
Execution
五城接力，踩准淘汰赛到决赛周的情绪曲线。
6.10Brief 会议与需求锁定
6.16比稿节点，确认主方案
6.19–7.2小组赛预热，商户招募与物料制作
7.3首场落地，进入淘汰赛情绪峰值
7.13–7.19半决赛与决赛周，五城传播收束
执行保障
统一模块化物料包：门头、挑战区、集章兑换、IP打卡、二维码搜索卡片，适配五城快速复制。
风险预案
户外天气、夜间运营、人流安全、赛事版权、竞猜边界与商户承接能力需提前设定备选方案。